A economia da atenção tem sido um dos principais desafios para as empresas nos últimos anos. Com um público cada vez mais distraído e uma avalanche de informações competindo por sua atenção, se destacar dos concorrentes se tornou uma tarefa árdua.

Mas, afinal, o que está por trás dessa economia da atenção? O cenário atual é caracterizado por uma dualidade intrigante. Por um lado, as pessoas buscam estar sempre conectadas e atualizadas, temendo perder algo importante (FOMO). Por outro lado, existe um medo de se conectar, uma vez que as redes sociais se tornaram uma espécie de panóptico moderno, gerando uma sensação de vigilância constante (FOLO).

Diante desse cenário, as empresas têm investido em estratégias criativas para chamar a atenção de seu público, que está cada vez mais curto e fragmentado. Uma das tendências em alta é a publicidade de choque, que busca estimular uma resposta emocional no público e gerar discussões em torno da marca. Estudos indicam que o choque e a surpresa são as emoções mais responsáveis pela fama de uma organização a longo prazo.

Além disso, em 2023, as empresas que incentivarem a criatividade dos criadores de conteúdo irão se destacar, principalmente entre a Geração Z. Com uma recessão de atenção em andamento, a tendência é que o marketing e os visuais surreais sejam cada vez mais utilizados para atrair o interesse e acelerar o engajamento. Algumas organizações já estão se destacando nesse sentido, como a Skims, da influenciadora Kim Kardashian, que lançou sua nova coleção de moda praia com uma campanha apresentando modelos com cabeças de alienígenas na praia.

Reprodução: Instagram @skims & @schiaparelli

Por fim, a economia da atenção é um desafio real e presente no mundo empresarial. Mas, com criatividade e estratégias inteligentes, é possível se destacar e gerar engajamento em um público cada vez mais distraído. E você, já está pensando em como sua organização, cliente e até mesmo mesmo você pode se destacar em meio à concorrência?

Fonte: WGSN