Não é segredo para ninguém o quanto adoro e jogo alguns MMORPG, o personagem Vannito vive em alguns desses mundos online. E aproveitando esse tema, resolvi escrever um pouco sobre esse universo dos games no Brasil que está em constante expansão, ano após ano. Com números impressionantes e possibilidades que vão além da imaginação, a experiência de se conectar com outros jogadores em uma aventura online nunca foi tão impressionante. Neste artigo, vou explorar o crescimento atual do setor de jogos no país e como isso pode ser benéfico para os profissionais de propaganda e marketing. Desculpe o trocadilho, mas não resisti: pegue seu controle e prepare-se para mergulhar de cabeça neste universo fascinante!

Em 2023, o mercado de games no Brasil apresenta um crescimento notável. Segundo dados da Newzoo (2022), o Brasil ocupa a 11ª posição no ranking mundial de maiores mercados de games, com uma receita estimada de US$ 2,8 bilhões em 2022. Este crescimento tem sido impulsionado principalmente pelo aumento no número de jogadores e pelo investimento em tecnologias como streaming e plataformas de jogos na nuvem.

Uma pesquisa realizada pela PGB (Pesquisa Game Brasil, 2022) apontou que 75,2% dos brasileiros jogam jogos eletrônicos, com destaque para os jogos de smartphones, que atingem 86,1% desse público. Além disso, 43,8% dos entrevistados afirmaram gastar dinheiro com jogos eletrônicos, o que reforça o potencial lucrativo deste mercado.

Com um mercado em ascensão e um público cada vez mais engajado, não faltam oportunidades para publicitários e profissionais de marketing que desejam investir no setor de games. Algumas possibilidades incluem:

• Publicidade in-game: A inserção de anúncios em jogos eletrônicos pode ser uma maneira eficaz de alcançar um público engajado e altamente segmentado. Exemplos incluem banners e vídeos publicitários que aparecem durante o gameplay ou nos intervalos entre partidas.
• Parcerias e patrocínios: Empresas podem se associar a desenvolvedoras de jogos, streamers e equipes de eSports para promover suas marcas e produtos. Essas parcerias podem incluir a criação de conteúdo patrocinado, colaborações em eventos e competições, ou até mesmo o lançamento de edições especiais de jogos com branding da marca.
• Influenciadores e streamers: A colaboração com influenciadores e streamers que atuam no mercado de games pode ser uma estratégia eficiente para promover produtos e serviços. Esses profissionais podem criar conteúdo patrocinado em suas plataformas, como vídeos, lives e posts em redes sociais, aumentando o alcance e a credibilidade das marcas.

O mercado brasileiro de games em 2023 se revela como um espaço vibrante e promissor para os profissionais de propaganda e marketing, além claro, para as marcas. Com um público cada vez maior e mais engajado, o setor se torna um verdadeiro celeiro de oportunidades e inovações.

Outro ponto interessante em abordar é sobre o público-alvo dos jogos online que é bastante diversificado, abrangendo pessoas como eu e você, de diferentes faixas etárias, gêneros e interesses. Com base em pesquisas e dados recentes, consigo identificar alguns dos principais públicos-alvo:

• Jovens e adolescentes: Segundo a pesquisa da PGB (Pesquisa Game Brasil, 2022) que mostra que 83,5% dos jovens entre 16 e 24 anos jogam jogos eletrônicos. Essa faixa etária é especialmente atraída por jogos multiplayer, competitivos e de gêneros variados.
• Adultos: Os jogadores adultos também compõem uma parcela significativa do público de games online. A Pesquisa Game Brasil (2022) aponta que 62,1% das pessoas entre 25 e 54 anos jogam jogos eletrônicos. Esse público geralmente prefere jogos mais estratégicos e de aventura, além de jogos casuais em dispositivos móveis.
• Mulheres: O público feminino vem ganhando espaço no universo dos jogos online. A mesma pesquisa destaca que 45,6% dos jogadores brasileiros são mulheres. Além disso, 41,1% das mulheres entrevistadas afirmam jogar jogos eletrônicos todos os dias.
• Jogadores casuais: Os jogadores casuais são aqueles que jogam games online de forma mais relaxada e não se dedicam tanto a jogos competitivos ou que demandem muito tempo. Segundo a Newzoo (2021), 48% dos jogadores de smartphones são considerados casuais, o que indica que esse público é especialmente atraído por jogos mobile e títulos mais simples e rápidos.
• Jogadores hardcore: O público hardcore é composto por jogadores que, diferente de mim, investem tempo e recursos significativos em jogos online. Eles geralmente preferem títulos que ofereçam desafios, competições e a possibilidade de aprimorar suas habilidades. De acordo com a PGB (2022), 7,6% dos jogadores brasileiros se consideram hardcore.
• Fãs de eSports: Os eSports, ou esportes eletrônicos, são competições de jogos online que atraem milhões de espectadores e jogadores em todo o mundo. Segundo a Newzoo (2021), o mercado global de eSports deve alcançar uma receita de US$ 1,08 bilhão em 2021. Esse público-alvo é especialmente interessado em jogos como League of Legends, Counter-Strike: Global Offensive e Dota 2 (Newzoo, 2021).

Embora seja difícil prever com precisão quais serão os principais jogos online em 2023, com base nas tendências atuais e no sucesso dos jogos nos últimos anos, fiz uma lista de alguns títulos que provavelmente continuarão sendo populares e rentáveis esse ano:

• Fortnite: O fenômeno da Epic Games continua sendo um dos principais jogos online, atraindo jogadores de todas as idades e proporcionando oportunidades para parcerias com grandes marcas, tanto no universo do jogo quanto fora dele.
• Call of Duty: Warzone: Este battle royale gratuito da Activision tem atraído milhões de jogadores em todo o mundo. A franquia Call of Duty é conhecida por suas colaborações com marcas e celebridades, tornando-se uma opção rentável para investimentos publicitários.
• League of Legends: O popular MOBA da Riot Games é um dos títulos mais jogados do mundo, com uma base de jogadores leais e eventos de eSports de grande escala. As marcas encontram no LoL uma ótima oportunidade para patrocínios e parcerias.
• Valorant: Outro título da Riot Games, Valorant rapidamente ganhou popularidade entre os fãs de jogos de tiro em primeira pessoa. O investimento da empresa em eSports e conteúdo de influenciadores abre portas para diversas parcerias com marcas.
• Apex Legends: O battle royale da Respawn Entertainment, distribuído pela Electronic Arts, mantém uma base de jogadores sólida e crescente. A marca Apex Legends tem sido explorada por diversas empresas, incluindo colaborações com influenciadores e a criação de produtos licenciados.
• Genshin Impact: O RPG de ação da miHoYo tem sido um sucesso estrondoso em todo o mundo, com seu modelo de negócios baseado em microtransações atraindo uma receita impressionante. O jogo oferece um terreno fértil para parcerias com marcas, especialmente na indústria de produtos colecionáveis e vestuário.
• FIFA 23: A franquia de jogos de futebol da Electronic Arts é conhecida por seus lançamentos anuais e pelo sucesso contínuo. As marcas podem se beneficiar de parcerias com jogadores profissionais de FIFA e de publicidade in-game, aproveitando a paixão dos fãs de futebol.
• Roblox: A plataforma de jogos online da Roblox Corporation é especialmente popular entre o público mais jovem. Marcas podem criar experiências interativas e envolventes na plataforma, expandindo seu alcance para o público infanto-juvenil.
• New World: O MMORPG da Amazon Games tem conquistado um público fiel e crescente desde seu lançamento. Com um vasto mundo aberto e uma comunidade engajada, o New World oferece excelentes oportunidades para parcerias e publicidade in-game.
• Grand Theft Auto Online: Parte integrante do aclamado Grand Theft Auto V, da Rockstar Games, a vertente online do jogo continua atraindo milhões de jogadores ao redor do mundo. Graças à sua natureza sandbox e ao conteúdo gerado pelos próprios jogadores, o GTA Online é um terreno fértil para marcas que buscam se conectar com o público gamer de maneira criativa e envolvente.

Fica a dica, agora é o momento de colocar a criatividade em prática, explorar esse universo fascinante e embarcar em uma jornada bem-sucedida ao lado dos gamers. Afinal, como dizem por aí, o céu é o limite e o futuro dos games no Brasil está apenas começando! Dê o play!